ในช่วง Super Bowl ปีนี้ คุณจะเห็นโฆษณาราคาแพงและฉูดฉาดจากผู้ต้องสงสัยทั่วไปทั้งหมด: บริษัทรถยนต์เช่น Kia และ Audi, แบรนด์อาหารขยะและโซดา เช่น Pepsi และ Frito-Lay และแบรนด์ร้านขายยาคลาสสิกเช่น Olay ของ Procter & Gamble และคอลเกต สิ่งที่คุณจะไม่เห็นโฆษณาระหว่างเกมใหญ่คือกัญชา
Acreage Holdings บริษัทกัญชาทางการแพทย์ที่ดำเนินงานใน 11 รัฐกล่าวว่าเมื่อสัปดาห์ที่แล้ว CBS ซึ่งออกอากาศ Super Bowl ได้ปฏิเสธโฆษณาที่ส่งมาให้แสดงในระหว่างเกม เครือข่ายบอกบริษัทกัญชาว่าโฆษณานั้น “ไม่สอดคล้องกับนโยบายการโฆษณาของเครือข่าย” ในอีเมลถึง Vox ซีบีเอสกล่าวว่า “ขณะนี้ไม่ยอมรับการโฆษณาเกี่ยวกับกัญชา”
โฆษณา Acreage Super Bowl ไม่ได้ส่งเสริมผลิตภัณฑ์ของบริษัท
และไม่ได้พยายามขายกัญชาทุกประเภท แต่จะเน้นไปที่การใช้กัญชาทางการแพทย์ในการรักษาโรค โฆษณาแสดงภาพเด็กที่มีอาการชัก โดยแม่ของเขาอธิบายให้กล้องฟังว่ายาที่ต้องสั่งโดยแพทย์ไม่ได้ช่วยอะไรและยังทำร้ายลูกชายของเธออีกด้วย โฆษณานี้ยังเน้นย้ำถึงผู้ที่จัดการกับการติดฝิ่นและผู้พิการทางสมอง จบลงด้วยการเรียกร้องให้ผู้ชมติดต่อตัวแทนของพวกเขาและขอให้พวกเขาสนับสนุนการเปลี่ยนแปลงกฎหมายกัญชา
ในคำแถลงที่ส่งอีเมลถึง Vox นาย Kevin Murphy ซีอีโอของ Acreage กล่าวว่าโฆษณาควรจะส่งข้อความว่า “ถึงเวลาแล้วสำหรับการออกกฎหมายที่สมเหตุสมผล”
“เราเลือกที่จะเปิดตัวแคมเปญบนเวทีที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของประเทศ – ซูเปอร์โบวล์” เขาเขียน “การตัดสินใจของ CBS ในการปฏิเสธแคมเปญแสดงถึงปัญหาที่เรากำลังแก้ไข นั่นคือกฎหมายของรัฐบาลกลางแปลว่าไม่สามารถเข้าถึงยาหรือแม้แต่การศึกษาเกี่ยวกับเรื่องนี้ได้”
ไม่น่าแปลกใจเลยที่ CBS ปฏิเสธโฆษณาเกี่ยวกับกัญชา
ตอนนี้กัญชาถูกกฎหมายสำหรับการใช้เพื่อการพักผ่อนหย่อนใจใน 10 รัฐ และสำหรับการใช้ทางการแพทย์ใน 33 กัญชาซึ่งเป็นสายพันธุ์ของต้นกัญชาเพิ่งถูกกฎหมายภายใต้ร่างกฎหมายฟาร์มฉบับใหม่เช่นกัน ซึ่งเป็นการปูทางสำหรับอุตสาหกรรมที่ กำลังเติบโต ของCBD – cannabinoid ออกฤทธิ์ทางจิตของกัญชา
National Rifle Association Holds Annual Meeting In Houston
ไม่น่าแปลกใจเลยที่ CBS จะไม่อนุญาตให้โฆษณา Acreage ออกอากาศในช่วง Super Bowl ซึ่งดึงดูดผู้ชมมากกว่า 100 ล้านคนต่อปี กัญชายังคงถูกจัดประเภทเป็นยาประเภท 1 ในระดับรัฐบาลกลาง ดังนั้นสถานะทางกฎหมายของกัญชาจึงอยู่ภายใต้อุปสรรคอย่างต่อเนื่อง
ตัวอย่างเช่น ในรัฐเช่นโคโลราโด กัญชาเป็นสิ่งถูกกฎหมาย แต่ธุรกิจต้องทำงานผ่านช่องโหว่ทุกประเภทเช่น ไม่สามารถเปิดบัญชีธนาคารหรือนำเงินกู้ธุรกิจออกได้ และต้องดำเนินการเป็นธุรกิจที่ใช้เงินสดเท่านั้น ในขณะเดียวกันในรัฐแมรี่แลนด์ซึ่งกัญชาทางการแพทย์เป็นสิ่งถูกกฎหมาย รัฐเพิ่งจะสั่งห้ามโฆษณากัญชาทุกรูปแบบจากป้ายโฆษณา รายการโทรทัศน์และวิทยุ
เอ็นเอฟแอลก็มีข้อห้ามเกี่ยวกับกัญชาเช่นกัน
(แม้ว่าจะมีรายงานว่าเปิดให้พิจารณาใหม่ ) และมันก็สมเหตุสมผลที่ลีกไม่ต้องการส่งเสริมเนื้อหาแม้ว่าผู้เล่นจะไม่เห็นด้วยกับหลักคำสอนนี้ทั้งหมด เมื่อสัปดาห์ที่แล้ว ผู้เล่นคนหนึ่งที่เกษียณจากเดนเวอร์ บรองโกส์ กล่าวกับซีบีเอสว่าตั้งแต่ปี 2008 เขาใช้กัญชาทางการแพทย์แทนยาฝิ่นเพื่อรักษาอาการปวดที่เกี่ยวข้องกับอาการบาดเจ็บในอาชีพการงานของเขา และว่า “ฟุตบอลนั้นแย่สำหรับ [เอ็นเอฟแอล] มากกว่ากัญชามาก ”
Acreage ไม่ใช่บริษัทแรกที่ถูกปฏิเสธไม่ให้ออกอากาศในช่วง Super Bowl ปีที่แล้ว บริษัทวิตามินและอาหารเสริมGNC ได้ปฏิเสธโฆษณาหลังจากที่สมาคมผู้เล่น NFL บ่นว่าไม่ยุติธรรมที่จะส่งเสริมผลิตภัณฑ์ที่ผู้เล่นไม่ได้รับอนุญาตให้ใช้ บริษัทจัดหาวัสดุก่อสร้างของอเมริกา 84 Lumber ก็ถูกปฏิเสธโฆษณา Super Bowl เมื่อปีที่แล้ว มันถูกขนานนามว่าการเมืองเกินไปเพราะมันบรรยายเรื่องราวเกี่ยวกับครอบครัวชาวเม็กซิกันและกำแพงชายแดน Pornhub, GoDaddy, Ashley Madison และ Bud Light ก็มีโฆษณา Super Bowl ถูกปฏิเสธเช่นกันในช่วงหลายปีที่ผ่านมาเนื่องจากการมีเพศสัมพันธ์มากเกินไป
บริษัทจำนวนมากสร้างโฆษณาที่โจ่งแจ้งและเป็นที่ถกเถียงที่พวกเขารู้ว่าจะถูกปฏิเสธเพื่อดึงดูดความสนใจ เป็นไปได้ว่า Acreage รู้ว่าการค้าของตนจะไม่ผ่านเจ้าหน้าที่เฝ้าประตู เมื่อพิจารณาว่ากัญชาและเนื้อหาใดๆ ที่เกี่ยวข้องยังคงเป็นที่ถกเถียงกันอยู่
“เราไม่แปลกใจเลยที่ CBS และ/หรือ NFL ปฏิเสธเนื้อหา” George Allen ประธานของ Acreage กล่าวกับUSA Today “และนั่นเป็นคำแถลงเกี่ยวกับพวกเขาน้อยลงและเราคิดว่าเป็นคำแถลงเกี่ยวกับจุดที่เรายืนอยู่ในขณะนี้ในประเทศนี้ ส่วนที่ยากที่สุดอย่างหนึ่งเกี่ยวกับธุรกิจนี้คือความคลุมเครือที่เราดำเนินการอยู่ เราทำดีที่สุดเท่าที่จะทำได้เพื่อนำทางโครงสร้างที่ซับซ้อนของนโยบายของรัฐและรัฐบาลกลาง ซึ่งส่วนใหญ่เป็นความขัดแย้ง”
เอ็นเอฟแอลก็เหมือนกับประเทศอื่นๆ ที่ไม่รู้จักวิธีจัดการกับกัญชา
การเปลี่ยนแปลงสถานะทางกฎหมายของกัญชาและการเพิ่มขึ้นของวัฒนธรรมอเมริกันกระแสหลักทำให้เกิดความสับสนมากมาย และการรักษาโฆษณากัญชาของ CBS เป็นเพียงตัวอย่างล่าสุด
เพียงไม่กี่วันหลังจากที่กัญชาถูกกฎหมาย ตัวอย่างเช่น Scott Gottlieb กรรมการสำนักงานคณะกรรมการอาหารและยาได้ออกแถลงการณ์โดยระบุว่า FDA ยังคงมองว่ากัญชาทั้งหมด แม้แต่ CBD เป็นยา Facebook เองก็ไม่แน่ใจว่าจะจัดการกับกัญชาที่ถูกกฎหมายได้อย่างไร เมื่อเดือนที่แล้วมีเพจ CBD จำนวนมากที่ระบุว่า “ส่งเสริมการขายยาที่ต้องสั่งโดยแพทย์” เมื่อได้รับความคิดเห็น Facebook บอก Vox ว่าได้ลบหน้าธุรกิจ CBD เหล่านี้อย่างไม่ถูกต้อง แต่หลายคนยังไม่ได้คืนสถานะ
การตัดสินใจของ CBS ในการหยุดบริษัทกัญชาจากการเข้าร่วมงานโฆษณาสำคัญๆเช่น Super Bowl ไม่ได้สะท้อนถึงมุมมองที่เปลี่ยนไปของประเทศเกี่ยวกับกัญชา ตามรายงานของPew Research Centerร้อยละ 62 ของประเทศ หรือสองในสามของชาวอเมริกัน สนับสนุนการทำกัญชาให้ถูกกฎหมาย นักการเมืองเช่น New York Gov. Andrew Cuomo และ Sens. Bernie Sanders (I-VT) และ Cory Booker (D-NJ) ต่างก็ใช้แพลตฟอร์มที่ผลักดันให้กัญชาถูกกฎหมาย
พื้นที่เพาะปลูกเองยังแสดงถึงการสั่นไหวและการเปลี่ยนแปลงในอุตสาหกรรมกัญชา John Boehner อดีตโฆษกสภาพรรครีพับลิกันซึ่งเคยกล่าวว่าเขา “ ต่อต้านอย่างไม่เปลี่ยนแปลง ” ต่อการทำให้กัญชาถูกกฎหมายเข้าร่วมคณะกรรมการของบริษัทเมื่อปีที่แล้ว บน Twitter เขาบอกกับผู้ติดตามว่า “ความคิดเกี่ยวกับกัญชามีวิวัฒนาการ” และเขา “เชื่อว่าการยกเลิกการกำหนดเวลายาเป็นสิ่งจำเป็น เพื่อให้เราสามารถทำการวิจัย ช่วยเหลือทหารผ่านศึกของเรา และย้อนกลับการระบาดของโรคฝิ่นที่ทำลายล้างชุมชนของเรา”
Harris Damachek หัวหน้าเจ้าหน้าที่การตลาดของ Acreage เรียกการตัดสินใจของ CBS ที่จะปฏิเสธโฆษณาของบริษัทที่หน้าซื่อใจคด
“คุณจะเห็นโฆษณามากมาย (ระหว่างการแข่งขันซูเปอร์โบวล์) สำหรับเบียร์และยารักษาภาวะหย่อนสมรรถภาพทางเพศ แต่โฆษณาของเราซึ่งมีเป้าหมายเพื่อการศึกษาเพื่อช่วยเหลือผู้คนที่กำลังทุกข์ทรมานถูกปฏิเสธ” เขากล่าวกับGreen Entrepreneur
Damachek กล่าวเสริมว่าภายในเสียงรบกวนทั้งหมดเกี่ยวกับโฆษณา Super Bowl ของบริษัทที่ถูกปฏิเสธ มี “การประชดที่เราต้องการเน้น” ในสหรัฐอเมริกาเกี่ยวกับกัญชา โฆษณามีแนวโน้มที่จะจุดประกายการอภิปรายเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ใดบ้างที่ไม่ได้รับอนุญาตให้เป็นจุดสนใจ และอาจเน้นถึงมุมมองใหม่ๆ ที่อาจทำให้ CBS ต้องการเปลี่ยนแปลงนโยบายการโฆษณา
ท้ายที่สุดเมื่อ 100 ปีที่แล้วแอลกอฮอล์ถูกห้ามอย่างถูกกฎหมายในสหรัฐอเมริกา แต่ถึงกระนั้นทุกวันนี้แทบจะเป็นไปไม่ได้เลยที่จะจินตนาการถึงงานเฉลิมฉลองซูเปอร์โบวล์หรือรีลโฆษณาที่ไม่มีส่วนผสมของเหล้า
